Курсова робота на тему : Розробка комплексу маркетингу підприємства (взуття)  План Вступ Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів Розроблення товару Ціноутворення Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. Визначення цінової еластичності попиту Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток Визначення теоретичного рівня критичного збуту Визначення окремих показників маркетингової діяльності через 1-2 роки Визначення максимального прибутку через 1-2 роки Аналіз собівартості продукції Факторний аналіз зміни прибутку Зведена порівняльна таблиця Комунікаційна політика Висновок Список використаної літератур Вступ В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Успішне використання концепції маркетингу українськими підприємцями передбачає вивчення досвіду маркетингової діяльності в розвинутих країнах світу і адаптацію теорії та практики маркетингу до умов вітчизняного ринку. Першим типом ринку, який сформувався у розвитку країнах світу був так званий ринок продавця. Ринок продавця – такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найактивнішими «діячами ринку» змушені бути покупці. Поступово, у міру зростання пропозиції порівняно з попереднім сформувався інший тип ринку – ринок покупця. Ринок покупця це такий ринок, на якому більше влади мають покупці й найактивнішими «діячами ринку» змушені бути продавці. Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу. Один із засновників сучасної теорії маркетингу Філіп Котлер дає таке визначення : Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін. Концепція маркетингу передбачає що запорукою досягнення цілей підприємства є визначення потреб споживачів і задоволення цих потреб ефективнішими і продуктивнішими – порівняно з конкурентами – методами. Запроваджуючи цю концепцію, підприємства орієнтуються передусім на задоволення потреб певної групи споживачів, для чого постійно проводять дослідження ринку , аналіз і контроль маркетингової діяльності. Концепція маркетингу – це сучасна концепція підприємницької діяльності, яка є досконалішою порівняно з попередніми . Якщо основним об’єктом уваги в першій з них є товар підприємства, який активно нав’язують споживачеві, то в концепції маркетингу основним об’єктом уваги є потреби цільової групи споживачів . А прибуток підприємство отримує завдяки досягненню і підтримці споживчої задоволеності. 1.Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів Для визначення свого місця на будь-якому ринку виробник повинен його ретельно проаналізувати. Дослідження та аналіз ринку – це не самоціль, а джерело інформації для прийняття менеджером із маркетингу ефективного управлінського рішення. Аналіз ринку починається з дослідження поведінки покупців та з’ясування основних мотивів придбання ними товарів та послуг. Адже покупці по-різному використовують товари, а головне-купують їх, керуючись різними мотивами. Тому виробникам варто поділити ринок на певні сегменти за цими мотивами та іншими ознаками, а вже потім пропонувати цільовим споживачам товар, вироблений із максимальним урахуванням цих ознак. Окрім вивчення поведінки споживачів, комплексне дослідження ринку передбачає аналіз ринкових можливостей, які відкриваються перед підприємцем. У ході даних досліджень вивчають особливості і перспективи розвитку попиту на конкретні товари, позиції конкурентів на ринку, їх сильні і слабкі сторони, динаміку цін тощо. На основі цієї інформації розробляють стратегію і тактику маркетингу. Якщо на ринку представлені аналогічні товари декількох виробників, кожен з них у межах загальної місткості ринку має свою ринкову частку, яку визначають за формулою: ri = ( Oi/М)• 100%, де ri- частка ринку і- го ...